Le mien est un peu court me direz-vous. Car le titre est aussi en rapport avec un contenu et sa destination. Dans la presse ou au cinéma, on a des impératifs différents. Je vois à la Une de ma PQR* "Notre pouvoir d'achat a-t-il vraiment baissé" qui ne ferait sans doute pas un très bon titre de film. L'inverse opérerait sans doute mieux. "Les tontons flingueurs" en gros titre à la une a une chance de faire mouche. Ici, je me suis focalisée sur une lettre d'information ou un article de blog. :-)
Règle n°1
Piquer la curiosité.
Osez la question. Que votre lecteur se dise "je connais la réponse", ou 'je ne la connais pas", s'il s'est posé celle que vous avez choisie, il y a fort à parier qu'il voudra savoir ce que vous avez à dire.
L'originalité n'est donc pas nécessaire sur le fond. Mais l'utilité, oui.
Règle n°3
Faire sourire
ou rire !
Si en plus, vous faites immédiatement sourire votre lecteur, il sera naturellement disposé non seulement à découvrir ce que vous avez à dire mais aussi à y adhérer. "Comment être bien dans sa peau avec trois fois rien."
Règle n°2
Surprendre !
Essayez de trouver un angle, un style un peu provocant et direct, voire décalé. Vous évoquez le code vestimentaire professionnel? A "comment avoir une tenue correcte?," préférez "que disent de moi mes habits?" Osez peut-être l'injonction : "Tenue correcte exigée!"
Règle n°4
Restez proche de votre lecteur!
Placez-vous sur le même plan que celui, celle à qui vous vous adressez. Adoptez un registre de langage identique à celui qu'utilise votre auditoire.
La proximité et l'empathie porteront plus des fruits que la supériorité et l'hermétisme.
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